Publicación colaborativa: la única forma de sumar dos audiencias en la misma publicación

En la publicación colaborativa, el contenido aparece en la cuadrícula de todas las cuentas implicadas, con los nombres uno al lado del otro en la cabecera, y las métricas son una sola: los mismos me gusta, los mismos comentarios y el mismo alcance agregado.

Conviene separarla de dos vecinos que confunden:

• Etiquetar a alguien en la foto. La publicación va a la pestaña de fotos en que la cuenta fue etiquetada, pero no se distribuye a sus seguidores.
• Republicar. Crea una pieza nueva, con métricas separadas, y además entra en la cuestión de originalidad.

Solo la colaboración hace que la distribución sume. Por eso es, en la práctica, el atajo de crecimiento más legítimo que existe.

En el flujo de nueva publicación, en la pantalla final antes de publicar, existe la opción de etiquetar personas, y dentro de ella la de invitar colaborador. Eliges la cuenta, publicas, y esa cuenta recibe una invitación.

Tres cosas se derivan de eso:

• La publicación solo aparece en el perfil del otro tras la aceptación. Hasta entonces existe solo en el tuyo.
• Quien aceptó puede quitarse después, y en ese caso la publicación sale de su cuadrícula y vuelve a ser solo tuya.
• Se puede invitar a más de una cuenta, según el formato y la versión de la aplicación.

Es una de las búsquedas más frecuentes sobre la función, y las causas suelen ser banales:

• Aplicación desactualizada. La causa más común de todas.
• Formato no compatible. No todo tipo de publicación acepta colaboración, y eso cambia con el tiempo.
• Cuenta privada de uno de los lados, lo que limita la distribución y a veces la función.
• Restricción activa en la cuenta. Conviene revisar la pantalla de estado.
• Publicación ya hecha. La invitación ocurre en la creación, no se puede añadir colaborador después.

• Elige audiencia parecida, no competidor directo. La ganancia viene del público adyacente, no idéntico.
• Acuérdalo antes. Una invitación no avisada con frecuencia no se acepta, y la publicación queda coja.
• Cuida la portada. Va a aparecer en la cuadrícula de los dos perfiles y tiene que tener sentido en ambos contextos.
• Alinea el gancho. El contenido tiene que servir a las dos bases, si no una de ellas no interactúa y la publicación rinde peor que sola.
• Mide por el alcance de no seguidores. Ahí es donde aparece de verdad el efecto de la colaboración.

• Acordé la colaboración antes de mandar la invitación.
• La portada funciona en la cuadrícula de los dos perfiles.
• El contenido interesa a las dos audiencias, no solo a la mía.
• Sé que no se puede añadir colaborador después de publicar.
• Mido el resultado por el alcance de no seguidores.