Creadores y alianzas
El mercado alrededor de quien produce: niveles de influencia, formatos de colaboración pagada, contenido generado por el usuario y los derechos que deben estar en el contrato.
8 términos
Creator economy
Creator economy es el nombre dado al conjunto de personas que monetizan una audiencia propia y a la infraestructura que lo hace posible: plataformas, herramientas, intermediarios y marcas. El cambio que representa es de acceso, no de existencia: siempre hubo quien viviera de una audiencia, pero la distribución dejó de exigir una empresa de medios en medio.
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Influencer
Un influencer es quien consigue mover la decisión de otras personas dentro de un tema, sea de compra, de opinión o de comportamiento. El mercado organiza la categoría por rangos de seguidores, y esa división es útil para presupuestar, pero describe tamaño de audiencia y no influencia. Existen cuentas de un millón que no venden nada y cuentas de cinco mil que agotan el stock.
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Micro influencer
El micro influencer es el rango de audiencia entre aproximadamente diez mil y cien mil seguidores. Se volvió el estándar del mercado por un motivo económico y no estético: en ese rango la cuenta ya tiene alcance relevante y todavía conserva interacción y credibilidad altas, lo que produce el mejor coste por resultado de la escala. Los límites varían entre agencias, y el rango es convención, no regla.
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Nano influencer
El nano influencer es quien tiene hasta unos diez mil seguidores. Es el rango más pequeño de la escala y el que suele tener la mayor tasa de interacción, porque la audiencia es cercana de verdad: en buena parte de los casos, quien sigue conoce a la persona. Eso hace que la recomendación se parezca más a un consejo de un amigo que a publicidad, y ese es exactamente el activo que vende este rango.
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Publicación patrocinada
Una publicación patrocinada es aquella por la que un creador cobra para hablar de un producto en su propio perfil. Es distinta de la publicación promocionada, que es la marca poniendo dinero para distribuir su propia publicación, y esa confusión aparece constantemente. La publicación patrocinada debe declararse, y la etiqueta nativa es la forma de hacerlo.
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Media kit
El media kit es el documento que presenta a un creador ante las marcas: quién es, quién es su audiencia, qué entrega y cuánto cuesta. Existe para responder de una vez las preguntas que la marca haría por mensaje, y la versión que funciona no es una colección de capturas con número de seguidores, es un documento comercial corto que facilita la decisión de quien va a contratar.
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Canje
El canje es el acuerdo en que el creador recibe producto o servicio en vez de dinero por la divulgación. Es la puerta de entrada más común del mercado de influencia, y tiene sentido en situaciones específicas: cuando el producto tiene valor real para ti y el trabajo pedido es pequeño. Deja de tenerlo en el momento en que la marca empieza a pedir entregables de producción, porque ahí está contratando trabajo.
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UGC
UGC viene de user generated content, contenido generado por el usuario. En el mercado actual el término designa una actividad específica: producir contenido con aspecto de persona real para que la marca lo use en sus canales y en anuncios. La diferencia crucial con la publicidad de influencer es qué se está vendiendo: en UGC la marca compra el contenido, no la distribución, y por eso la actividad no exige audiencia.
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