Colaboración pagada: la etiqueta que declara publicidad y libera la promoción

Cuando está activa, aparece "Colaboración pagada con [marca]" justo debajo del nombre de quien publica, en un lugar que no desaparece cuando el pie de foto se corta. Es distinto de escribir publicidad en el texto: ahí el aviso compite con el resto y puede quedar escondido tras el "más".

La etiqueta hace tres cosas a la vez:

• Cumple la declaración. La publicidad tiene que ser identificable como tal, y esta es la forma nativa de la plataforma.
• Abre las métricas a la marca. La empresa etiquetada ve alcance, interacción y demás números de esa pieza, sin depender de capturas.
• Habilita el anuncio. Es lo que permite a la marca promocionar el contenido desde el perfil del creador.

En la pantalla final antes de publicar existe la opción de configuración avanzada, y dentro de ella la de etiquetar colaboración pagada. La activas y eliges la marca.

Dos puntos que bloquean a gente todos los días:

• La marca tiene que haberte aprobado antes. De su lado existe una lista de creadores autorizados a etiquetarla. Sin estar en ella, el nombre no aparece en la búsqueda.
• La cuenta tiene que ser profesional, de creador o de empresa. La cuenta personal no tiene la función.

También se puede añadir la etiqueta a una publicación ya hecha, desde el menú de edición, lo que salva el caso de la publicación que subió sin ella.

La regla práctica es simple: si hubo contraprestación, es publicidad. La contraprestación no es solo dinero. Producto enviado, viaje, alojamiento, descuento exclusivo y permuta cuentan.

Esto vale aunque el contenido sea sincero y aunque hubieras hablado del producto gratis. Lo que la declaración protege no es tu opinión, es el derecho de quien mira a saber que existe una relación comercial.

Conviene revisar las reglas de tu país, porque la exigencia varía según la jurisdicción, y los organismos de defensa del consumidor y de autorregulación publicitaria suelen tener posición propia sobre la forma de la declaración.

Es la parte más subestimada. Con la etiqueta activa y el permiso concedido, la marca puede difundir el contenido como anuncio desde el perfil del creador, no desde el suyo.

La diferencia importa: el anuncio lleva el nombre, la cara y la credibilidad de alguien a quien la audiencia ya sigue, y no la voz institucional de la empresa. En muchos nichos eso cambia el coste por resultado de forma relevante.

Para el creador el efecto secundario es bueno: el contenido sigue en su perfil acumulando alcance y seguidores mientras la marca paga por la distribución.

• Uso la etiqueta siempre que hubo contraprestación, producto incluido.
• Pedí a la marca que me aprobara antes de intentar etiquetarla.
• Mi cuenta es profesional, no personal.
• Sé que se puede añadir la etiqueta a una publicación ya publicada.
• Acordé antes si la marca va a promocionar desde mi perfil.