Diseño y producción
Cómo se sostiene la pieza: identidad visual, composición, legibilidad en pantalla pequeña, anatomía del carrusel y la producción de vídeo detrás de un Reel.
11 términos
Guion de vídeo
El guion es el documento que define qué se va a decir y mostrar en un vídeo antes de que empiece la grabación. En contenido corto casi nunca se lee palabra por palabra, pero escribirlo antes cambia el resultado igualmente: obliga a decidir el gancho, corta la divagación y reduce el número de tomas. La cuenta es simple, un guion cuesta diez minutos y ahorra una hora de edición.
Leer la entrada
Storyboard
El storyboard es la secuencia de cuadros dibujados que muestra cómo va a quedar un vídeo antes de que empiece la grabación. Cada cuadro representa un plano, con la imagen, la frase y la indicación de movimiento. Es el complemento visual del guion: mientras el guion decide qué se dirá, el storyboard decide qué se verá, y son cosas distintas que suelen confundirse.
Leer la entrada
B-roll
El B-roll es todo material de imagen que no es el habla principal: las tomas de apoyo que aparecen por encima de la narración para ilustrar, dar contexto o simplemente romper la monotonía visual. El nombre viene de la era del cine en película, cuando el rollo A traía la escena principal y el rollo B el material complementario. Es el recurso de retención más barato que existe.
Leer la entrada
Jump cut
El jump cut es el corte hecho dentro del mismo plano, quitando un tramo y empalmando lo que queda, lo que produce un salto visible en la imagen. En el cine clásico se consideraba error de continuidad. En vídeo de internet se volvió estándar, porque resuelve el problema central del formato: cortar toda pausa, respiración y divagación para mantener el ritmo alto de principio a fin.
Leer la entrada
Talking head
El talking head es el formato de vídeo en que alguien habla directamente a cámara, encuadrado del pecho hacia arriba. Es el formato más antiguo y más simple que existe, y sigue siendo el que más convierte en cuenta profesional, porque es el único en que la audiencia ve el rostro, escucha la voz y forma vínculo con una persona en vez de con un perfil.
Leer la entrada
Contenido sin rostro
El contenido sin rostro, o faceless content, es toda producción que no muestra la cara de quien publica: manos, pantallas, objetos, animación, narración sobre imagen. Funciona, y creció mucho porque resuelve dos problemas reales, la incomodidad de aparecer y la dificultad de escalar una producción que depende de una persona. El intercambio es que el vínculo tiene que venir de otro sitio.
Leer la entrada
Motion graphics
El motion graphics es diseño gráfico en movimiento: texto, formas, iconos y gráficos animados, sin personaje ni narrativa propia. Sirve para dar movimiento donde no hay imagen grabada, destacar información y convertir un dato abstracto en algo visible. En contenido corto resuelve el problema de la pantalla quieta, pero se vuelve adorno caro cuando se usa sin función.
Leer la entrada
Diapositiva de apertura
La diapositiva de apertura es el primer cuadro de un carrusel, la portada que aparece en el feed. Es el elemento de mayor apalancamiento de la pieza entera: si no para el dedo, las otras nueve diapositivas no existen. Y tiene una particularidad que casi nadie considera: aparece en dos contextos distintos, a tamaño completo en el feed y en miniatura en la cuadrícula del perfil.
Leer la entrada
Diapositiva de giro
La diapositiva de giro es el cuadro del medio de un carrusel que renueva el interés antes de que la persona desista. Todo carrusel tiene una curva de abandono, y cae con más fuerza entre el tercer y el quinto cuadro, cuando la novedad de la portada se acabó y el final todavía está lejos. La diapositiva de giro existe para poner algo inesperado justo en ese punto.
Leer la entrada
Diapositiva de CTA
La diapositiva de CTA es el último cuadro de un carrusel, donde va la llamada a la acción. Carga un problema estructural que casi nadie encara: es el cuadro menos visto de toda la secuencia, porque solo llega quien deslizó hasta el final. Eso cambia lo que tiene sentido poner en él, y explica por qué los carruseles que apilan cinco pedidos al final no convierten.
Leer la entrada
Tasa de avance de diapositiva
La tasa de avance de diapositiva es la proporción de personas que pasan de un cuadro al siguiente dentro de un carrusel. Es el equivalente de la curva de retención de vídeo aplicada al formato estático, y sirve para lo mismo: señalar el cuadro exacto donde la audiencia desistió. Es la métrica que convierte "mi carrusel no rindió" en un problema localizado y resoluble.
Leer la entrada